第5章
朗豪这时心情开始复杂，不知道该开心，还是该惆怅。
他喊了声董焱。董焱转过头，他和朗豪之间隔着米麒，怕被外人听见，朗豪故意俯身往米麒靠了靠。
董焱被他带着，也微微俯身，一股淡淡的柑橘调香味，飘入董焱的鼻尖，莫名好闻。
米麒识趣地往后靠了靠，给他们腾了空间。
只听见朗豪放低声音：你待会儿千万别提那件事啊!
朗豪说的那件事，是今年年初，百得遭遇的一次公关危机。
今年年初，百得发起一场电梯广告战役，本质上是百得集团希望鼓励女性一起运动。
但在广告内容执行上，却惨遭滑铁卢。
广告上一个身材火辣的女生穿着一身百得运动服。海报文案赫然写着：没有百得，我不穿!
为了吸睛，海报上甚至把我不穿三个字，加粗又加大。
神一样的文案，神一样的配图，制造了神级别的公关灾难。
投放时间适逢春节，各个住宅区的电梯中，都能看到这则广告。试想男女住户，在搭乘电梯时，面对这样的大字报广告。其尴尬程度可想而知。
不出所料，广告投放不到一周，就收到了不少批评。最后，还引来了当地市场监督管理局下场，给品牌开了违背社会良好风尚的处罚，广告全面下线。
那之后，百得大中华地区的mkt大换血。他们mkt内部讨论，觉得急需提高mkt员工业务能力，所以迫切邀请头部广告公司轮番做workshop。
那么大的事，董焱和米麒当然有所耳闻。
董焱没好气地应道：放心吧，不会提。
【作者有话说】
作者粤语os：信你一成，双目失明～
今天更三章，大家多收藏!跪谢!
第4章 确实能拆
趁着还没开始，米麒问hr要了几瓶矿泉水，然后挨个分给其他人。
递给三水妹时，察觉桌面轻微抖动。他下意识歪头看向桌下，原来是三水妹太紧张，控制不住地在抖腿。
他弯着嘴角，温柔问了句：没事吧?
听见米麒的声音，三水妹僵直后背，立刻停止抖腿。董焱的目光也看了过来，眼里带着询问。
其实，三水妹很紧张。但车上董焱已经斩钉截铁不让她换，只能硬着头皮上。
如今米麒出现，他们四个人就被迫分成两大阵营，三水妹作为董焱这边的，就算紧张到心脏病发，也绝不能向米麒求救。
她收起内心的紧张，艰难地扯出一个微笑，强撑道：我没事
米麒的视线从她一言难尽的表情上移开，心里不明白董焱葫芦里卖什么药。在百得workshop那么重要的场合，忍心让一个瑟瑟发抖的女生做演讲代表。
他拧开瓶盖，喝了一口水，视线随意地扫向会议室。除了他们对面一排座位空着，会议室已经满员。
这时，一个身穿紫色运动服的中年女人姗姗来迟，身后还跟着一男一女。从其他人看他们的目光，可以判断：boss来了。
落座前，负责会务的hr向他们介绍道：今天参加这个workshop的员工，都是我们百得mkt的同事。这位是百得大中华区mkt总监sophia，还有分别负责线上、线下渠道的市场经理，steven和laura。
双方互相握了握手。站在最前的mkt总监sophia，目测40来岁，身材瘦削，保养得相当好。眉宇间透露着上位者的气量。
她看着董焱，笑道：总算见到戛纳大神本尊了。很期待你们今天的分享。
爆炸归爆炸，基本寒暄董焱还是能做到，谦虚道：哪里，谢谢百得对zero的邀请。
米麒敏感地觉察到，董焱只提了zero，刻意回避了戛纳大神这件事。
双方寒暄过后，大家纷纷落座，workshop正式开始。
董焱留意到，sophia目光跟米麒相遇时，微微点了下头，看来两人认识。心里疑惑，这个sophia是在百得爆出负面后，临危受命从新加坡调回来的。米麒这也认识?
不容他深思，会议开始，他只能把注意力转移到大屏幕上。
三水妹做了三次深呼吸，努力挤出一个笑容，不疾不徐地开始讲解。
老实说，米麒挺惊讶的。进入提案后，三水妹就跟换了个人似的。她声音清亮，条理清晰，跟刚才那个紧张到抖腿的女生，判若两人。
米麒突然想起以前的自己。那时候初出茅庐，硬着头皮提案，踩过不少新手雷。
包括但不限于：按ppt时手抖，演讲时吞口水声音太大，被客户问得哑口无言等等。
然而，他如今的提案和应对能力，能如此快速、自如，都是从那些窘迫时刻练出来的。
反观，以三水妹的年纪，能达到这样的演讲水准，他不禁撇了眼董焱，默默赞道：强将之下无弱兵。
今天，zero的workshop分享主题，关于企业内容营销。
对于米麒这种老广告人来说，这个分享主题老生常谈了。他扫了一遍现场人的反应，从敲键盘、按手机的动作里，不难察觉，大家对此兴致缺缺。
三水妹的分享持续了30分钟，要是仔细听，里面不乏干货。很多品牌洞察和策略，对乙方有相当大的启发。但对甲方来说，则有些无趣。只有看到竞争对手的案例时，他们的注意力才稍微集中些。
米麒的视线落到旁边的董焱身上。
董焱手托着下巴，表情淡淡的看着演讲的三水妹，并没有展露出一丝不耐，似乎对他们的反应早有预料。
之前听朗豪说，workshop是迫于无奈答应的，那破罐破摔估计也是应对方法之一。
三水妹分享完最后一个案例，她悄悄松口气，把ppt翻页器给了董焱。
案例分析到这里，接下来，我要问在座各位一个问题。
静坐许久的董焱突然起立。他人高马大，气质出众，光坐着就已经非常有压迫感了，站起来更是焦点所在。会议室里昏昏欲睡的一群人，瞬间清醒。
董焱挑起浓眉，问：刚刚分享的案例，你们有亲眼看到过的，举下手?
接着又补充道：随便看到一张海报，都可以。
所有人面面相觑，更多的是茫然，只有角落里的零星几个人，悄悄举了手。
董焱点头，胸有成竹：老实说，不只我们做的campaign你们没见到。百得自己的，你们也未必都知道。
有人愿意接受挑战吗?
在客户面前，挑衅团队的专业?董焱的互动太大胆，朗豪坐在一旁，后背和手心开始冒冷汗。
看着要点人互动，大家瞬间不敢吭声。董焱倒是很强势，仿佛他不是乙方代表，而是甲方本人。手指朝会议室的人群里，随便点了个人起身。
选中的，是坐在sophia旁边，那个叫steven的男生。刚刚hr特意介绍，他是负责线上渠道经理。
董焱按了下翻页器，ppt往下翻了一页。弹出一张视频截图，画面像素很低，感觉这个视频有些年头了。但能隐约看见一个男生穿着百得球鞋在奔跑。
董焱不客气地问：steven，能认出这个视频里，穿的哪款产品吗?
steven戴着眼镜，他一边嚷着：太模糊了吧!一边把头贴着大屏幕，可惜依然看不清。索性站在三水妹旁边，直接看笔记本电脑上的原版。
半晌道：看鞋型，应该是10年前的款式?
米麒留意到sophia的嘴角扯了一下，接着，董焱又按了下一页。
模糊的画面，瞬间变得清晰，产品也看清楚了。居然是他们去年的一款新品。
steven的脸色有些不悦，这个产品上市传播，他有份参与。但现场不敢说什么。
董焱没时间顾及steven的感受，直接抛结论：这个实验，不是想为难steven。只是想跟大家表达一个观点。
传统内容营销的时代已经过去，一条tvc、一场event，很难引起消费者甚至我们广告人、品牌人的关注。
让内容成为品牌的第二条生产线，才是内容营销的大势所趋。它不是个案存在，而是要矩阵渗透到企业的方方面面。
董焱的结论，跟他的人一样，简单粗暴，见血封喉。
米麒惊觉：真正的workshop，现在才开始!
接下来的演讲，并没有ppt展示，董焱站在会议室中央，全靠一张嘴。
内容不是独立存在的，它应该贯穿整个生意链条。无论是品牌、产品、销售每个环节，都应该有内容串联。
就像你在写小说，给主角构建人设。你写一个大女主，她拥有绝色容颜，拔群谋略，万贯家财，结果，她为了得到一个男人，变得卑微跪舔。那就是ooc，读者就会破口大骂。